Le ton d'un texte doit se calquer sur les attentes de son lecteur, pas sur les préférences personnelles de celui qui écrit.
Identifier le niveau de connaissance du lecteur
Un texte destiné à des experts peut utiliser un vocabulaire technique sans le définir ; un texte destiné à des débutants doit expliquer chaque terme spécialisé.
Adapter le niveau de formalité
Un contenu B2B destiné à des décideurs adoptera généralement un ton plus posé qu'un contenu destiné à un public grand public ou à une communauté informelle.
Rester cohérent d'un article à l'autre
Une audience qui suit régulièrement votre contenu s'habitue à un certain ton. Des variations trop marquées d'un article à l'autre peuvent brouiller votre image.
Tester différents tons si vous hésitez
Rien n'empêche de générer plusieurs versions d'un même contenu avec des tons différents pour comparer lequel correspond le mieux à votre audience réelle, avant de choisir la version finale.